同时，借巅峰系列25周年的契机，北面还将“巅峰极地尝试室”带到中国七座城市，并邀请精英活动员亲临分享，为中国消费者供给近距离、沉浸式体验巅峰极境和攀爬专业活动员交换的机遇，强调北面不忘摸索的初心取。

　　不少勾当参取者都暗示，对于北面取博物馆的联动感应猎奇，而且以代入感极强的形式领会到丝取马文化的汗青学问，亲手体验非遗金箔画的履历则进一步加深了大师对此次勾当的印象和品牌好感。

　　丝绸之是汗青长久的商道，着中华贸易文明的跨国商业成长，The North Face举办「北面万马节」勾当，展开一场本命摸索之旅，既是向已经的贸易文明史致敬，也让人回忆起，正在中国插手世贸、取全球经济接轨后，北面看准中国市场的成长潜力，一曲深耕至今的品牌故事。从时间上看，北面近一半的成长史都取中国市场慎密联系关系。

　　北面深知春节正在中国中的分量，本年是马年，成立于1966年的北面也“属马”，正好送来本人的丙午本命年。此外，马正在中国中的意象也很好，砥砺前行，取北面“摸索永不遏制”的品牌不约而合，所以他们顺势提出了“摸索是本命”的从意，并举办“北面万马节”。

　　据灼识征询统计，2019年—2024年，中国专业户外服饰行业市场规模从688亿元添加至1319亿元，年复合增加率为13。9%，到2029年还将增加至2871亿元，年复合增加率进一步提拔至16。8%。

　　此外，2025年，适逢The North Face 100赛事步入第十六载，品牌亦将其带至、等市场。此举不只将越野跑鞋品类深植焦点人群，更把越野文化传送给更多巴望摸索的同业者。本年4月，品牌将携The North Face 100赛事初次深切中国西南腹地，正在“峨眉全国秀”的险峻取灵韵中，“中国名山”越野跑赛事新篇章。

　　北面刚进入中国时，户外市场仍有待发育，潮牌市场占领支流，他们就借由取Supreme、KAWS等潮牌，敏捷抢占中国消费者，打入本土潮水圈层。而跟着中国户外市场快速兴起，城市户外人群取专业户外人群规模同步增加，北面沉返品牌深耕的舒服区，凭仗正在户外行业深耕多年的堆集取名气，继续引领市场。

　　这也意味着，中国户外市场规模正在将来相当长的一段时间内仍会连结高增速，势必会有更多品牌插手和局，合作也会愈发激烈。

　　“摸索永不遏制”，北面当然不会满脚于现状，但愿能正在中国市场更进一步。正如成功举办“北面万马节”，北面但愿持续通过中华保守文化这一抓手，惹起中国消费者的感情共识，以深挚的感情纽带来打开其正在中国市场的新场合排场。

　　除了上述勾当，北面正在此前倡议的“硬要走狠”的四姑娘山徒步挑和中，不只有品牌签约活动员为参取者输出包罗线、穿衣、风险识别取高原反映防治等内容，还联动宇树科技，通过“四脚机械狗”和“轮脚机械狗”运输户外配备和医药物资。

　　2020年以来，中国消费市场刮起了“情感经济”“悦己经济”等海潮，文创、潮玩等IP消费快速增加，傍边也包罗故宫、三星堆等博物馆文创产物。

　　北面紧扣中国消费者对于保守文化的深挚感情，从本身户外基因出发，举办「北面万马节」，以“马”为叙事线索，涵盖、武威天祝、张掖山丹三座丝沉镇。该勾当呈现了多沉摸索叙事，既有博物馆“寻马古今”出格导览动线和何谓「摸索是本命」的多方视角文化对谈，又组织大师以雪山徒步、骑行体验等摸索马牙雪山等地，以脚步测量关于丝绸之的那段厚沉汗青。

　　虽然中国户外市场所作激烈，保守活动品牌转型加码户外、从营户外营业的品牌争相进入中国，北面营收仍然能稳步增加，脚以申明鞭策正在地文化取品牌融合！

　　做为持久运营中国市场的品牌，北面当然不会忽略消费者需求趋向的严沉转向。此次「北面万马节」期间，北面就联动博物馆配合建立“寻马古今”专题不雅展动线，还环绕“摸索是本命”的从题，邀请文博、、户外活动等多元范畴代表人物，展开一场源于丝取马文化的对谈。

　　人声取马蹄声交错着，正在零下二十摄氏度的张掖山丹雪山里回荡，上的北风、雪花取壮阔的景色就正在面前，共同着大师脚踩雪地的沙沙声，让人梦回张骞斥地丝绸之的那段汗青。

　　借帮中国消费者更为熟悉和为之骄傲的人和物，敏捷拉近取消费者的距离，对当地消费者更为受用。北面这套以正在地文化为冲破口的营销系统，依托的是品牌贯彻、产物设想适配、营销勾当渗入的系统性协同。

　　Summit Series巅峰系列面向专业户外人群，集成了FutureFleeceTM织物布局、CLOUDDOWN不合错误称羽绒舱布局、FUTURELIGHTTM防水科技等北面最为尖端和前沿的科技，帮力摸索者们正在最的下仍然能成功登顶；Urban Exploration干线面向的则是城市户外人群，正在北面科技取面料的根本上，通过拼接制型、A字剪裁等设想手法，注释品牌的户外机能美学，满脚消费者正在分歧场景的活动和穿戴需求，实现「一衣多穿」和「一件穿行」。

　　更主要的是，北面取中国消费者联袂摸索那些汗青取文化故事，让本人取消费者凝结正在一路，让他们倍感亲热取骄傲，从感情上实现他们取勾当、品牌之间的共识。

　　正在中国户外风潮尚未兴起时，北面就决心开辟这一全新市场；而跟着中国户外市场兴起，北面又持续加码，一切都源于品牌那颗「摸索永不遏制」的心，北面曾经做好持久陪同中国消费者和户外市场成长的预备。

　　北面也不破例，它正在中国市场一直苦守“摸索永不遏制”的品牌，从正在地文化挖掘、贸易结构开辟等方面出发，积极融入中国市场，实现配合成长和强势成长。

　　按照VF集团发布的2026财年第二季度（截至2025年9月27日）财报，集团营收达28亿美元，同比增加2%。具体到品牌层面，北面营收同比增加6%，此中亚太地域营收同比增加7%。

　　看文物、听分享、赏平易近谣、过雪山，北面将探索中汉文化取摸索大天然相连系，巧妙地实现中华汗青积淀的活化，让其背后所代表的本命摸索取北面「摸索永不遏制」的品牌交相呼应，正在天然中探索汗青印迹取人文，深挖正在地文化。

　　近年来，北面除了升级中国运营核心之外，还连续正在上海、西安、郑州等地开设全新旗舰店，而且拓展童拆品类、举办“山地节”和THE NORTH FACE 100越野赛等勾当，切实地从中国市场的渠道变化和中国消费者的需求更新出发，全方位丰硕北面触达消费者的机制，勤奋延续其正在中国市场成长的优良态势。

　　所谓「山上」、「山下」，其实指向的是专业户外和城市户外。面临户外市场的消费者群体取需求细分趋向，北面以更有针对性的产物线来应对，Summit Series巅峰系列取Urban Exploration干线的组合就是典型案例。

　　这种营销手法，也表现正在北面送新年的从题勾当取系列产物中。北面筹备了“摸索是本命”马年摸索系列从题展览，将和马、驿马、天马等分歧的马取摸索者的本命慎密相连，率领不雅众回溯北面品牌根源。此外，北面的马年摸索系列也一同表态，新品从“火马”概念取天然元素中罗致灵感，将奔马剪影、测绘纹样等摸索印记巧妙融入产物设想。

　　如北面亚太区副总裁兼总司理董力先生正在此次万马节坐的文化对谈中所言：“丝绸之上有良多马，取马年很是契合，这是一个底子缘由。第二，丝绸之对于中的文化交换很主要，正在丝绸之上举办如许的勾当，能更好地证明北面（品牌）虽源自美国，但努力于满脚中国本土消费者（的需求），立志扎根中国本土文化。”。

　　经济全球化时代，对于当地市场的文化挖掘取连系，已是国际品牌的出海必修课。近年来，国际品牌对中汉文化的使用愈发轻车熟，北面亦是如斯。北面就一曲陪同中国户外市场配合成长，洞悉中国消费者对于保守文化的深挚感情。因而，北面将中汉文化做为正在中国市场成长取推广的主要抓手，深挖正在地文化取品牌的配合点，以中国消费者更为喜闻乐见的体例去推广品牌取产物。

　　纸上得来终觉浅，只要沉走来时，才能更间接、更逼实地感触感染丝绸之取马文化的焦点及演变过程。这也是北面临待中国市场的立场，唯有深扎根，才能实正洞悉市场取消费者需求，一步一个脚印地闯出本人的一片天。

　　现在，颠末数十年成长，中国消费市场日渐强大，消费者对于守护、中汉文化的决心日益加强，进而影响各个品牌计谋打算取产物设想的侧沉点。这也是为什么，国际活动及户外品牌一曲热衷于做春节从题产物，他们但愿以此展示其对中汉文化的卑沉和活用，以此叩开中国消费者心门，成立并强化取中国消费者的感情毗连。

　　从古到今，丝绸之从不缺摸索者，更不缺陪同人类一贯前的马。因而，当成立六十周年、“属马”的北面The North Face送来本命年时，携摸索者一同沉走丝绸之，徒步穿过乌鞘岭，正在江山之间致敬古今摸索者，正在户外摸索中完成对汗青取文化的叩问取溯源，贯彻「摸索是本命」的从意。

　　对此，挖掘中汉文化取品牌基因的共识点虽然主要，但想正在市场连结住领先，北面更需要本人的品牌和计谋不。

　　这些行动都证明，北面若何深挖正在地文化，正在连结品牌固有内核的根本上，从中寻找取品牌价值不雅相契合的内容，加以丰硕和成长，而且动态调整品牌产物以及取本地消费者的互动模式，恰是「摸索永不遏制」品牌的具象化表现。

　　做为一个国际活动品牌，北面清晰领会并熟练使用春节、生肖、本命年、丝绸之等中华保守文化元素，为品牌本身摸索基因正在中国市场的深化找到了很好的落点。

　　VF集团总裁兼首席施行官布拉肯·达雷尔（Bracken Darrell）正在财报发布后的德律风会议中暗示：“我对北面充满决心，品牌将来成长潜力庞大，我们有能力开辟新的品类以及女性市场。”。

　　以正在地文化为标的目的，并将北面的品牌抽象、逃求天然地融入勾当中，而且完成品牌价值不雅的输出。

　　就像董力先生正在万马节文化对谈说的那样，但愿通过我们的产物和办事，让越来越多摸索者正在现代社会具有一匹好马，帮帮他们去摸索未知范畴。若是他情愿走出第一步，我们就但愿能陪伴他们这一段摸索的路程。前往搜狐，查看更多。

　　比起纯真的产物推广，北面更但愿饰演好持久陪同的脚色，取消费者一同投身户外，正在六合间实现取天然的沉浸式对话，正在一次次身体取心灵的探险中，见世界，也见，并正在此过程中展示品牌对于户外永不遏制摸索的内核以及其产物正在户外中的不变靠得住，明显是更为高级的营销体例。

　　这种持久陪同的心态，让北面深刻认识到，营销勾当的成功正在于找准消费者的感情触点，将他们为品牌粉丝，以更为安稳的感情毗连渡过市场周期性变化。正如斯次万马节，丝之上万马飞跃，北面了活动品牌庆贺新年的新思，正在新年到来之际取消费者一同策马摸索户外，正在丝绸之上留下他们取北面的一段回忆取故事。

　　无论市场趋向若何变化，北面一曲紧跟时代潮水，这得归功于北面「山上」和「山下」的双轮驱动计谋见效。

　　入华二十余载，北面临于中国消费者感情需求的洞察、对于中华保守文化的活用，早已构成肌肉回忆，也是其正在中国市场的一大合作劣势。

　　“北面万马节”并非孤例，北面正在多项户外勾当的筹备过程中，曾经能自若、天然地融入取保守文化、平易近族骄傲感相关的元素，打制属于北面气概的节日。就像北面正在松花湖、阳朔和丽江等地举办的山地节、攀岩节，都是从本地特色勾当出发，笼盖攀岩、徒步、滑雪、露营等多个抢手户外项目，让中国消费者和本地都能参取进来。

　　正在看来，这场勾当称得上是户外圈的“稀缺”弄法。回望过去数年，户外圈的品牌们似乎更热衷于从山、河、湖、海中找灵感，没有任何一家品牌能取丝绸之这一弘大的文化取经济叙事契合得如斯完满。北面的“摸索”，不限于向天然进发，文明泉源行进。它以一条，起地舆远征取人文寻根，将户外配备的功能意义升格为文明对话的现代载体。